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发展农村电商 赋能乡村振兴

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电商,相信大家都不陌生,上世纪90年代我国最早的两家电子商务公司把电子商务的概念带到人们的视野,经过各大电商平台的开拓和努力,网购逐渐发展成当今最为流行的购物方式之一。而在偌大的网购产品中,农产品及农村电商产业的迸发式增长引起了人们的注意。

 

近年来,农村电商占据了电商产品中尤为重要的一部分,它在各大政策和电商平台的有力帮助下极速发展,更多的农产品在偏远的山区被运往全国各地,据数据统计,2021年中国农产品网络零售额为4221亿元,2022年将达5293亿元,同比增长25.4%。而在强力的物流保障基础下,大幅度的减少了农产品“易腐烂、保鲜差、运输成本高”的问题,做到真正解决农产品产销的难点痛点。

 

 

一、激励政策奠定可持续发展基础

 

2014年起,“农村电商”被正式写入中央一号文件,成为推动农业农村经济发展新引擎、帮助贫困地区实现跨越式发展重要手段的角色,农村电商热潮蔓延开来并出现了天下共热的现象,农村电商也成为活跃城乡市场的重要渠道。

 

2015年中央一号文件首次提出“农村电子商务”,其内容包括:农产品进城、农资和消费品下乡,乡村数字经济开启了探索阶段。之后陆续出台的各种有利政策,使农村电商政策保持了较好地连续性和稳定性,总体均以乡村振兴战略为总抓手,铸就“三农”发展新辉煌,大力推进现代农业建设。

 

连续几年的中央一号文件都频繁提到农村电商,2022年中央一号文件提到:“推动乡村振兴取得新进展、农业农村现代化迈出新步伐,乡村数字经济进入深化阶段。”可见农村电商的发展意义重大,首先在农民的现实需求上,起初农民遇到了“买不起”且“买不到”的现象,因为产品的局限性会造成购买超预算或买不到合适的产品,电商平台的出现,可以给到他们全方位的购买空间,让各样产品真正做到流通,享受到极致的购物体验。

 

其次就是农业的转型需求,在农村电商出现前,每家每户有引以为傲的种植产品,因为没有合适的销路或产品的特殊性,滞销倒掉的悲剧时常上演。为了避免悲剧重蹈覆辙,抓紧精准的信息化、市场化行为,从小规模的生产转移到大规模的整体生产显得尤为重要,完美发挥出种植地理优势,给市场带来更好的农产品的同时,为销售市场输送新鲜血液,给消费者有了更多的产品选择。

 

二、共享经验推动农村电商发展

 

2014年11月,阿里巴巴启动了“千县万村”农村电子商务战略,在三至五年内投资100亿元,建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站,这意味着,阿里巴巴要将供应链深入下沉到农村市场,将当地特色的农产品输送到全国各地,并将全国各地的特色产品丰富到乡村,让农村生产供给和需求更加扁平化,以低门槛带动农村创业,同时创造更多的就业岗位和机会。

 

拼多多作为以农产品起家的电商平台,推出了全新的购买方式,以拼团购买将零碎式的订单进行整合,为农商和合作社提供长期稳定的订单,帮助小农户快速成长,融入大市场。拼多多利用自身优势,推行“农地云拼”和“家乡好物直播”计划,可以汇聚短期同质化需求,整合产地直发资源,将产品推送直达消费者,通过直播的方式,推动农产品销量。同时为了扶持95后的“新新农人”,从管理、科学、可持续发展的原则鼓励青年人才返乡创业,拼多多推进“多多课堂”电商培训课程下乡,帮助更多各地的农民解决经营管理难题。

 

 

三、乡村电商唤起乡村振兴新能量

 

今年的《政府工作报告》提出“发展农村电商和快递物流配送”,这是自2014年以来,《政府工作报告》连续第9年将“快递”写入其中,也再次为快递进村的未来发展指明了方向。同时,中央一号文件也要求“发挥脱贫地区农副产品网络销售平台作用”。用好网络销售平台,有助于进一步拓宽农民增收路径,推动乡村振兴。

 

为了进一步响应号召,财政部、农业农村部、国家乡村振兴局、中华全国供销合作总社4部门指导下搭建的,可以购买832个脱贫县农副产品的平台,被称为“832平台”。该平台的运作、交易模式、特点等都在乡村振兴产业中发挥积极作用。这类平台的出现将农场和市场直接串联,着重发挥了精准性和可持续性的作用,推动农产品发展,观念从量产转换到选择精品,根据数据分析得出,要想在众多农产品中脱颖而出,就一定需要在产品的“特色”和“精细”上多花心思。比如:可以爆汁的海南贵妃芒、爱媛38号果冻橙等等,让土特产摇身一变成为“网红”产品,有效的满足了消费者所需,农户拥有更加稳定的种植方向,拉长了供应链的供给,提高了农产品的附加值,更为广大农户享受到了便捷、高效、创收的标准化体验,加快农业农村现代化,全面推进乡村振兴。

 

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